2020-06-03
原创观点
幽默化的图形设计!该如何表现?

相较于 直白式的平面广告, 幽默型 的广告能够迅速吸引受众的眼球,让其在 轻松愉快的氛围下,对产品本身产生好感,达到促销的作用。幽默是 较为主观的情绪体验,每个人 对幽默的感知程度不同,如果对 幽默的把握不恰当,反而会 让人感觉索然无味,那么如 何利用有效的手段准确传递幽默?让受众 产生情绪上的共鸣呢?

1.形象上的夸张。将平面 广告中的主体图形,以比例 夸张或者视觉形象夸张的手法加以呈现。

2.逻辑上的夸张。与形象 上的夸张不同的是,逻辑上 的夸张表达在视觉上并无特别之处,而是重 在思维上的跳跃。

3.将作品 中非人物形态的主体加以人性化的表现,从而赋 予新的生命以及情感价值,广告设计中著名的3B原则,即指受 众对于广告画面中出现 beauty(美女)、baby(婴幼儿)和 beast(动物)等三类 形象的作品具有特殊的偏好。

4.美女和 婴幼儿无疑都是人物角色,而若能将 beast(动物)的性格 特征与其他两者相结合,则会形 成特殊的化学反应,从而产生有趣的效果,这种人 性化的表达能够冲淡广告作品的商业化表达,增加广 告的人情味和亲和力。


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